Social media campagne: een begin, een einde en een doel dat u kunt meten
Een social media campagne is een afgebakende inspanning met één doel: een seizoen, een lancering, een actie, een vacature. Anders dan doorlopend beheer heeft een campagne een begin, een einde, een budget en een cijfer waaraan u afmeet of het is gelukt. Bij Cohero Media bestaat een campagne uit concept, content, advertenties en opvolging, uit één hand.
Wanneer is een campagne beter dan doorlopend beheer?
Doorlopend social media beheer bouwt vertrouwen op over maanden. Een campagne zet in een korte periode veel kracht op één doel. De twee sluiten elkaar niet uit; de sterkste campagnes draaien bovenop een kanaal dat al een ritme heeft, omdat de doelgroep het bedrijf dan al kent.
Typische aanleidingen: een seizoen waarin de vraag piekt (de wintermaanden voor een tandartspraktijk, de zomer voor een terras, het voorjaar voor een tuinbedrijf), de lancering van een nieuwe dienst of locatie, een actie met een einddatum, een vacature die snel gevuld moet worden, of een evenement.
Hoe is een social media campagne opgebouwd?
Doel en cijfer
Wat moet de campagne opleveren en hoe meten wij dat: aanvragen, afspraken, sollicitanten, verkopen, aanmeldingen. Eén doel per campagne.
Concept en boodschap
Eén heldere boodschap die in drie seconden begrepen wordt, en een concept dat zich leent voor video, beeld en tekst in alle formats.
Content
Video's en beelden in staand en liggend formaat voor feed, Reels en stories, gemaakt in een opnamedag of gesneden uit bestaand materiaal. Goedkeuring in uw klantportaal.
Advertenties en landingspagina
Meta Ads en waar zinvol Google Ads, gericht op de campagnedoelgroep, met een pagina of formulier waar de klik landt en meetbaar wordt.
Opvolging
Reacties en berichten worden tijdens de campagne beantwoord vanuit ons panel; aanvragen komen op één plek terecht, zodat er niets blijft liggen.
Evaluatie
Na afloop een rapport: kosten, bereik, aanvragen, kosten per aanvraag, wat werkte en wat de volgende campagne anders moet.
Voorbeeld: een seizoenscampagne voor een tandartspraktijk
Voor Dental Point Rotterdam is de periode november tot en met februari commercieel het belangrijkst. Daarom is de contentproductie in die maanden verhoogd en lopen Meta Ads en Google Ads binnen hetzelfde plan als de organische content: dezelfde beelden, dezelfde boodschap, in het kanaal waar de patiënt zit. De campagne staat niet los van het beheer, maar is er een versterking van.
Hetzelfde principe geldt voor een lancering of een actie: de campagne gebruikt de merkstem en de content die er al zijn, en voegt er tijdelijk budget, tempo en een duidelijke volgende stap aan toe.
Wat kost een social media campagne?
Een campagne bestaat uit twee bedragen: het advertentiebudget dat u aan Meta of Google betaalt, en een vast bedrag voor concept, content, beheer en opvolging. De hoogte hangt af van de looptijd, het aantal creatives, of er een opnamedag nodig is en of er een landingspagina moet worden gemaakt. Na het strategiegesprek ontvangt u een campagnevoorstel met een vast bedrag en een budgetadvies. Loopt de campagne binnen een doorlopende samenwerking, dan zit de productie vaak al in het maandbedrag.
Veelgestelde vragen over social media campagnes
Wat is het verschil tussen een campagne en social media beheer?
Beheer is doorlopend: elke week content, elke dag berichten, elke maand een rapport. Een campagne is afgebakend: één doel, een begin en een einde, een budget en een evaluatie. De sterkste campagnes draaien bovenop een kanaal dat al wordt beheerd.
Hoe lang duurt een social media campagne?
Meestal vier tot twaalf weken. Korter dan vier weken leert een advertentiecampagne te weinig; langer dan twaalf weken wordt het beheer. Seizoenscampagnes volgen het seizoen.
Kunnen jullie ook een campagne draaien zonder doorlopend beheer?
Ja. Dan maken wij concept, content en advertenties voor de campagneperiode en leveren wij na afloop een evaluatie. In het gesprek zeggen wij eerlijk of een losse campagne zinvol is als het kanaal daarbuiten stil ligt.
Wat kost een social media campagne?
Een vast bedrag voor concept, content, beheer en opvolging, plus het advertentiebudget dat u rechtstreeks aan Meta of Google betaalt. Na een gratis strategiegesprek ontvangt u een campagnevoorstel op maat.
Kunnen jullie een wervingscampagne voor vacatures doen?
Ja. Wervingscampagnes werken met dezelfde opbouw: een video van het team en het werk, advertenties gericht op regio en functie, en een sollicitatieformulier dat meetbaar is. Ons zusterbedrijf Dutch Expat werkt dagelijks met werving en selectie.
Een campagne begint met het doel, niet met de actie.
Plan een gratis strategiegesprek. Wij bespreken doel, doelgroep, periode en budget en u ontvangt binnen 5 werkdagen een campagnevoorstel. Geen verplichtingen.
Bedankt!
Uw aanvraag is ontvangen. Ons team neemt binnenkort contact met u op om uw gratis strategiegesprek te plannen.