Korte video (Reels, Shorts, TikTok)
Vijftien tot zestig seconden, staand formaat. Het meest bekeken format op Instagram, TikTok en YouTube. Geschikt voor tips, een kijkje achter de schermen, voor en na, en het team.
Instagram marketing
Kennis
Wat is content marketing? Uitleg, stappenplan en kosten voor het mkb
Content marketing is het maken en verspreiden van content die uw doelgroep helpt, met als doel dat die doelgroep u leert kennen, gaat vertrouwen en uiteindelijk klant wordt. Geen advertentie die onderbreekt, maar een video, een artikel of een bericht dat iemand zelf wil bekijken. Deze gids legt uit hoe het werkt, welke soorten content er zijn, hoe u begint en wat het kost.
Wat is content marketing precies?
Content marketing is een marketingaanpak waarbij een bedrijf waardevolle content maakt en verspreidt om een duidelijk omschreven doelgroep aan te trekken, te behouden en tot klant te maken. Het woord "waardevol" is het verschil met reclame: de content moet iets opleveren voor de kijker, ook als die nooit klant wordt. Een tandarts die uitlegt wanneer een beugel zinvol is, een installateur die laat zien hoe een warmtepomp wordt geplaatst, een bureau dat vertelt wat social media beheer kost.
Het doel is niet zichtbaarheid op zich. Het doel is dat de juiste mensen u vinden op het moment dat zij een vraag hebben, dat zij door uw content het gevoel krijgen dat u de vraag begrijpt, en dat zij daarom contact opnemen. Content marketing werkt dus in drie fasen: gevonden worden, vertrouwen winnen, contact maken.
Content marketing is niet hetzelfde als social media marketing, al overlappen ze. Social media zijn kanalen; content is wat erop staat. Content marketing omvat ook uw website, YouTube, e-mail, de schermen in uw bedrijf en de content in uw advertenties. Meer over de kanaalkant leest u in onze gids over social media marketing.
Waarom werkt content marketing?
Mensen kopen van bedrijven die zij kennen en vertrouwen, en vertrouwen ontstaat door herhaald contact zonder verkoopdruk. Een advertentie vraagt iets van de kijker; content geeft iets. Wie tien keer een nuttige video van uw bedrijf heeft gezien, belt met een ander gevoel dan wie uw naam voor het eerst in een advertentie leest.
Daar komt bij dat content blijft werken. Een advertentie stopt als het budget op is. Een goede YouTube-video, een uitlegpagina of een bedrijfsfilm wordt maanden en soms jaren later nog bekeken. Elke maand content erbij betekent een groeiend bezit, niet een terugkerende uitgave.
Voor het mkb is er nog een reden: het gelijke speelveld. Een grote keten kan meer advertentiebudget inzetten, maar geen betere uitleg geven dan de ondernemer die het werk zelf doet. Content marketing beloont kennis en echtheid, en die heeft een klein bedrijf vaak meer dan een groot.
Welke soorten content zijn er?
De vorm volgt het doel en het kanaal. Dit zijn de vormen die in de praktijk het meest opleveren voor mkb-bedrijven:
Bedrijfsfilm en lange video
Twee tot tien minuten voor de website, YouTube en offertes. Bouwt autoriteit op en wordt gevonden via Google en YouTube.
Bedrijfsfilm laten makenCarrousels en visuals
Meerdere beelden in één bericht die een uitleg stap voor stap geven. Werkt goed op Instagram en LinkedIn voor kennis en overzichten.
Klantervaringen en testimonials
Een klant vertelt wat u voor hem heeft gedaan. De sterkste vorm van bewijs, mits toestemming en rechten vooraf zijn geregeld.
Uitlegpagina's en artikelen
Pagina's op uw website die een vraag van uw klant volledig beantwoorden, zoals deze. Worden gevonden via Google en voeden AI-antwoorden.
Narrowcasting en schermcontent
Content op de schermen in uw praktijk, winkel of showroom. Verbindt de online merkbeleving met de beleving op locatie.
Content marketing in 5 stappen
Zo bouwt u een contentaanpak die vol te houden is. Dit is ook de volgorde waarin wij zelf werken.
01
Bepaal doelgroep en doel
Voor wie maakt u content en wat moet die persoon na het zien ervan doen? Eén doelgroep en één hoofddoel per kwartaal is genoeg. "Iedereen" is geen doelgroep.
02
Kies drie tot vijf contentpijlers
Onderwerpen waar u het altijd over kunt hebben: uw vak, uw team, uw klanten, uw werkwijze, veelgestelde vragen. Pijlers voorkomen dat u elke week opnieuw moet bedenken wat u plaatst.
03
Maak een contentkalender en een ritme
Hoeveel content per week, op welke kanalen, en wie maakt wat. Een haalbaar ritme dat u een jaar volhoudt, is beter dan een ambitieus ritme dat na zes weken stopt.
04
Produceer in batches
Eén opnamedag per maand levert meer op dan elke dag een telefoonvideo. Film meerdere onderwerpen achter elkaar en monteer ze tot een maand content.
05
Meet, rapporteer en verbeter
Kijk elke maand naar bereik, interactie en aanvragen per contentsoort. Maak meer van wat werkt en stop met wat niet werkt. Zonder meting is elke volgende maand een gok.
Content marketing zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen werkt als er iemand in het bedrijf is met tijd, een camera, gevoel voor tekst en de discipline om elke week te publiceren, ook in drukke maanden. In de praktijk begint bijna elk bedrijf zelf en loopt het vast op het ritme: de eerste weken gaan goed, daarna wint de dagelijkse drukte.
Uitbesteden aan een content marketing bureau is zinvol zodra content structureel klanten moet opleveren, en niet af en toe iets leuks. Let bij het kiezen op vier dingen: wordt de content gemaakt door het bureau zelf of doorgeschoven; ziet u elke content vooraf en kunt u die goedkeuren; wie beantwoordt de reacties en berichten die de content oplevert; en krijgt u elke maand een rapport dat over aanvragen gaat en niet alleen over bereik.
Een tussenvorm is ook mogelijk: het bureau verzorgt de strategie, de opnamedagen en de montage, en u plaatst zelf de spontane berichten ertussen. In de contentkalender wordt dan vastgelegd wie wat doet.
Wat kost content marketing?
De kosten van content marketing bestaan uit tijd, productie en distributie. Wie het zelf doet, betaalt vooral tijd: een halve dag per week voor een consequent ritme is een realistische ondergrens. Wie uitbesteedt, betaalt een maandbedrag dat afhangt van vier factoren:
- Hoeveelheid content per maand. Hoeveel video's, visuals en teksten er maandelijks worden gemaakt en hoeveel opnamedagen daarvoor nodig zijn.
- Aantal kanalen. Instagram alleen, of ook Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube en de schermen in uw bedrijf.
- Advertenties. Of de content wordt versterkt met Meta Ads of Google Ads; het advertentiebudget komt daar bovenop en betaalt u rechtstreeks aan het platform.
- Klantberichten. Of het bureau ook de reacties en berichten beantwoordt die de content oplevert.
Wij publiceren geen vaste pakketten, omdat een praktijk met één kanaal en een groothandel met vijf kanalen niets hebben aan dezelfde prijs. Na een gratis strategiegesprek ontvangt u een voorstel met een vast maandbedrag voor een afgesproken hoeveelheid content.
Veelgemaakte fouten bij content marketing
- Beginnen bij het kanaal in plaats van bij de klant. "Wij moeten iets met TikTok" is geen strategie. De vraag is waar uw klant zit en welke vraag hij heeft.
- Alleen over uzelf praten. Content die alleen aanbiedingen en successen toont, is reclame. Content die de vraag van de klant beantwoordt, is marketing.
- Geen ritme. Drie berichten in één week en daarna zes weken stilte. Een kanaal dat stilvalt, oogt slechter dan geen kanaal.
- Geen meting. Zonder maandelijks rapport weet u niet welke content werkt en blijft u maken wat u leuk vindt in plaats van wat klanten oplevert.
- Reacties niet beantwoorden. Een bericht dat drie dagen onbeantwoord blijft, kost meer vertrouwen dan tien goede video's opbouwen.
- Content zonder vervolg. De kijker wil contact opnemen, maar er is geen duidelijke volgende stap: geen link, geen formulier, geen WhatsApp-knop.
Zo doen wij het
Hoe Cohero Media content marketing aanpakt
Wij zijn een content marketing bureau uit Rotterdam dat werkt voor bedrijven in heel Nederland. Onze aanpak verschilt op drie punten van de gebruikelijke.
1
Video-first, uit één opnamedag
Eén of twee opnamedagen per maand leveren de bedrijfsfilm, de Reels, de carrousels en de narrowcasting op. Productie in batches, gepubliceerd volgens een contentkalender.
2
Goedkeuring in uw klantportaal
Elke content ziet u eerst in uw portaal en keurt u goed of stuurt u terug. Revisies binnen 1 werkdag. Niets gaat online zonder uw akkoord.
3
Berichten en rapport in hetzelfde systeem
Reacties en klantberichten worden vanuit ons panel beantwoord zonder dat u wachtwoorden deelt, en elke maand ziet u in één rapport wat content, advertenties en berichten hebben opgeleverd.
Veelgestelde vragen over content marketing
Wat is content marketing in één zin?
Content marketing is het maken en verspreiden van content die uw doelgroep helpt, zodat die doelgroep u leert kennen, gaat vertrouwen en klant wordt, zonder dat u haar met reclame onderbreekt.
Wat is het verschil tussen content marketing en social media marketing?
Social media marketing gaat over de kanalen: Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok en YouTube. Content marketing gaat over wat u op die kanalen en daarbuiten publiceert: video's, artikelen, e-mails, schermcontent. Social media marketing is een onderdeel van content marketing, niet andersom.
Wat is het verschil tussen content marketing en adverteren?
Adverteren koopt aandacht: u betaalt per vertoning of klik en het stopt als het budget op is. Content marketing verdient aandacht: de content blijft staan en werkt door. In de praktijk versterken ze elkaar: de beste content wordt de advertentie.
Hoe lang duurt het voordat content marketing resultaat oplevert?
Bereik en interactie zijn vanaf de eerste maand zichtbaar. Aanvragen en klanten volgen meestal na twee tot drie maanden consequent publiceren, sneller als er advertenties bij worden ingezet. Het is een ritme van maanden, geen sprint van twee weken.
Hoeveel content moet ik per week plaatsen?
Minder dan u denkt, maar wel elke week. Twee tot vier berichten per week op één hoofdkanaal, waarvan minimaal één video, is voor de meeste mkb-bedrijven een haalbaar en werkend ritme. Consistentie weegt zwaarder dan volume.
Werkt content marketing ook voor B2B?
Ja, vaak zelfs beter. Zakelijke klanten doen langer onderzoek voordat zij kiezen en lezen en kijken meer. LinkedIn en YouTube zijn dan de belangrijkste kanalen, met uitlegvideo's, klantcases en kennisartikelen. Zie onze pagina over LinkedIn marketing.
Wat kost content marketing uitbesteden?
Dat hangt af van de hoeveelheid content per maand, het aantal kanalen, advertenties en klantberichten. Wij publiceren geen vaste pakketten; na een gratis strategiegesprek ontvangt u een voorstel met een vast maandbedrag.
Kan ik content marketing combineren met Google Ads?
Ja, en dat is vaak de sterkste combinatie. Content bouwt vertrouwen bij mensen die u nog niet kennen; Google Ads vangt mensen die al naar uw dienst zoeken. De content bepaalt bovendien of de klik uit de advertentie een aanvraag wordt.
Contact
Wilt u weten hoe content marketing er voor uw bedrijf uitziet?
Plan een gratis strategiegesprek. Wij bekijken uw doelgroep, uw huidige content en uw kanalen en u ontvangt binnen 5 werkdagen een analyse met een voorstel. Geen verplichtingen.
info@cohero-media.com
+31 6 21 25 33 70 (alleen WhatsApp)
Rotterdam, Nederland · werkzaam in heel Nederland
Bedankt!
Uw aanvraag is ontvangen. Ons team neemt binnenkort contact met u op om uw gratis strategiegesprek te plannen.